Výkonnostní marketing

Výkonnostní marketing je marketing zaměřeným primárně na výkon. Výkon je v této souvislosti vnímán jako sekundární měřitelná akce (registrace, vyplnění dotazníku, odběr newsletteru apod.), takovým akcím říkáme konverze či cíle. Výkonnostním marketingem rozumíme zejména akce, činnosti a měření́, které́ vedou k návratnosti vložených prostředků, přičemž je nutné dlouhodobě optimalizovat online marketingové aktivity tak, aby vedly k efektivnímu navýšení tohoto cíle za co nejnižších nákladů.

Optimalizace online výkonnostních marketingových aktivit má dvě hlavní složky:

Optimalizace zdrojů návštěvnosti:

Jde o výběr takových online reklamních aktivit, který povede k navýšení konverzí. Mezi hlavní zdroje návštěvnosti přitom patří především PPC systémy a affiliate marketing.

Efektivizace webu:

Tou je myšlena snaha o navýšení konverzí z příchozích návštěvníků tzv. SEO, SEM. Patří sem uživatelská přívětivost, použitelnost, snadná orientace na stránkách, obchodní přesvědčivost webu nebo jeho důvěryhodnost.
Nástroje, které používáme pro dosažení požadovaného výkonu jsou: PPC systémy, Google AdWords, Analytics, Sklik, Etarget , Sociální sítě a celá řada dalších.